在《網絡營銷基礎與實踐》第2版（www.wm23.com/200402）中，作者將電子書這一網絡營銷工具的特點歸納為下列五個方面：
（1）信息完整併可長期保存。 電子書與網頁不同，不需要一個頁面一個頁面地逐個打開，一部電子書的內容是一個完整的文件，讀者下載後書中所有的信息都將完整地被保留，而且書中內容不會因為原提供下載的網站發生變動而改變，只要讀者不從電腦等設備上刪除，電子書可
以長期保存，隨時閱讀。
（2）可以離線閱讀。 從網上下載後電子書即可用各種閱讀設備離線閱讀，這樣不必像其他網上信息一樣必須在線瀏覽，畢竟不是所有用戶任何時候都可以方便地上網。 而一本有價值的書往往會得到讀者的反复閱讀，並有可能在多人之間傳播。 正是在這樣的閱讀和傳播中，電子書營銷實現了其病毒性營銷、達到宣傳和獲得新用戶的目的。
（3）便於繼續傳播。 獲得盡可能多用戶的閱讀是電子書營銷的關鍵，而電子書下載後可以方便地通過電子郵件、P2P等方式向別人繼續傳播，甚至可以在一定範圍內共享，如果書中內容對讀者有足夠的吸引力，這種繼續傳播是自發的，效果也會更好。
（4）促銷和廣告信息形式靈活。 由於電子書本身俱有平面媒體的部分特徵，同時又具有網絡媒體的部分優點，如具有超鏈接功能、顯示多媒體信息等，因此促銷和廣告信息可以採用多種形式，如文字、圖片、多媒體文件等，讀者在線閱讀時，還可以點擊書中的鏈接直接到達廣告目的網頁。
（5）營銷效果可以測量。 由於電子書所具有的互聯網媒體特徵，其中的電子書廣告具有網絡廣告的一般優點，比如，可以準確地測量每部電子書的下載次數，並可記錄統計下載者的分佈等，這樣便於對潛在讀者做進一步的研究。
電子書之所以受到重視，除了電子書本身所具有的上述五項特點之外，從用戶使用網絡營銷服務的行為特點方面來看，CNNIC的調查表明，電子書籍是用戶 在網上經常查詢的信息內容之一，有價值的電子書可以獲得用戶的關注，並且用戶會主動查找電子書信息，這也是為什麼一些提供電子書下載的網站通常具有較高訪 問量的原因所在。 下面是中國互聯網信息中心（CNNIC）有關調查的結果：
調查項目：用戶在網上經常查詢哪方面的信息（多選題）
新聞： 74.2%
計算機軟硬件信息： 49.2%
休閒娛樂信息： 44.6%
生活服務信息： 42.3%
電子書籍： 36.7%
教育信息： 29.3%
科技信息： 26.5%
社會文化信息： 26.5%
資料來源：CNNIC，《中國互聯網絡發展狀況統計報告》（2005.1）
雖然電子書具有諸多優勢，不過電子書營銷方式通常被用於內容型的網站，而對於一些服務和產品導向型的網站，應用起來可能有一定的難度。 但也不完全如此，只要進行靜心的策劃準備，許多網站都可以採用這種方式進行推廣，只是取得效果的程度會有一定差異罷了。 在這方面，阿里巴巴（www.alibaba.com）的一則廣告在一定程度上做出了回答：
利用“網絡營銷”為關鍵詞通過google進行檢索，在檢索結果頁面的關鍵詞廣告中，作者註意到阿里巴巴的一則廣告內容如下：
阿里巴巴－外貿網絡營銷
頂尖外貿出口網站，匯集40多萬國際買家，下載<外貿網絡營銷手冊>
www.alibaba.com
阿里巴巴將“外貿網絡營銷手冊”作為廣告的訴求重點之一，這對於外貿型的企業來說，顯然是有吸引力的，至於這個手冊的具體內容，作者沒有閱讀過，無法 做出主觀推測，不過從阿里巴巴利用“外貿網絡營銷手冊”這一書名來進行推廣的現象來看，阿里巴巴也是很重視利用電子書推廣這種方式的。 對於提供其他服務的網站，從這個事例中也可以得到一定的啟發吧？
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